平成20年度に「会津まほろば街道」観光資源トータルプラン推進協議会が設置された。
この協議会は(財)高速道路交流推進財団が応援する「地域との連携推進事業」として平成19年度の第二回「観光資源活用トータルプラン」"来て見て良かった!また来るよ!"に応募し、優秀賞に輝いた事業計画を推進・実施するための協議会であった。
その後、次のステップへ進むために、さらに拡大した形にするために「会津まほろば街道推進協議会」を設置した。
この協議会は各地域に存在する資源景観、歴史遺産、伝統芸能、工芸晶、食文化など、古来から守り今も残る本来の会津らしさ、会津ならではの生活文化を広く全国に情報発信し、新しい会津のよさ、本当の会津らしさを伝えることで、会津を再認識し地域の活性化を促すと共に、観光客等との更なる交流を図ることで、古来から伝わる地域の誇りを再生し未来へ会津文化を伝承することを目的とする。
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